Сюжеты

Вильнюс
© CC BY 2.0

"Представляемся не с прогрессом, а со стереотипами": зачем Литве единая система презентации

В Литве стартовал проект LietuvosDNR, который предлагает жителям обсудить, как Литва должна представлять себя зарубежной аудитории. Baltnews.lt вспоминает, как республика пытается сформировать свой имидж за рубежом, и сколько на это было потрачено средств.

Проект LietuvosDNR, который предлагает литовцам обсудить, каким образом республика должна быть представлена за рубежом, какими ценностями гордится и с чем себя идентифицировать, стартовал 9 февраля, пишет "Литовский курьер".

Главная цель проекта – вовлечение общественности в формирование единой презентации страны за рубежом. Своим мнением можно поделиться, посетив сайт www.lietuva.lt и ответив на несколько коротких вопросов.

Акция "За мир и свободу слова" у Сейма Литвы, Вильнюс, 14 января 2019
© Baltnews . / Гедрюс Грабаускас
Правозащитники из разных стран осудили политические репрессии в Литве

Временный директор созданной группы при канцелярии правительства Литвы Эгле Кудзманене отметил, что из-за многолетнего неконтролируемого представления страны за рубежом республика отождествляется чаще всего со стереотипами:

"Из-за многолетнего неконтролируемого представления страны за рубежом, Литва все чаще отождествляется не с прогрессом, а со стереотипами. Чтобы изменить ситуацию, необходимо создать единую систему презентации  Литвы. В этом процессе очень важно мнение литовского народа".

Первые результаты

Автор Neregėta Lietuva Марюс Йовайша считает, что республика интересна миру своей уникальной историей, архитектурой, культурой, наследием и активными и образованными людьми.

Гонщик Бенедиктас Ванагас уверен, что республика может быть интересна миру личностями, благодаря которым растет интерес к стране. Выделяется же страна своей зеленью и запасами пресной воды, отметил Ванагас.

Простуда
© CC0. pixabay
Жар и озноб. Как эпидемия гриппа и кори атаковали Литву

Прошлые попытки

В 2006 году Литва начала работы по созданию своего имиджа. На проект выделили 63 млн литов (17 млн евро). Через три года после проведения аудита тогдашний государственный контролер Раса Будбергите заявила, что выделенные средства использовались неэффективно, а потраченные на создание имиджа деньги не принесли желаемого результата. Проверки показали, что государственные органы, не имея конкретной стратегии по формированию имиджа страны, организовывали конкурсы на закупки элементов имиджа.

Среди примеров – Канцелярия правительства заплатила 60 тыс. литов (17 тыс. евро) за проведение презентации концепции "Литва – смелая страна". В ней авторы предложили снять в Голливуде фильм о битвах Великого княжества Литовского, а также построить здание мирового значения. Однако не учитывались ни финансовые возможности Литвы, ни реалистичность предложений.

Реактивная система залпового огня "Смерч"
© РИА Новости
"У нас пустое место". Как в Литве проявили безучастие к судьбе ДРСМД

Следующий пример – действия Министерства культуры. Ведомство часть выделенных средств для формирования имиджа страны направило в ОУ "Институт Литвы". Институт из выделенных средств оплачивал административные расходы.

В 2009 году Госконтроль сообщил, что на конкурс по созданию брендов Литвы и другие работы было потрачено 1,14 млн литов (320 млн евро), однако торговые марки утверждены не были.

В 2019 году по инициативе литовского правительства начинает работу специальная комиссия, которая будет заниматься формированием имиджа страны. Удастся ли новой комиссии достигнуть каких-либо результатов, покажет время.

Ссылки по теме

Сюжеты

Загрузка...